Adflow Whitepaper

Social ads, zo winnen Coolblue en Bol.com.

5 november 2020 door Lowie Schepers

Iedere e-commerce marketeer wil graag dat zijn marketing euro's het meervoudige hiervan weer aan omzet opleveren. De Return on Adspend (ROAS) geeft hierin inzicht en is daarom een belangrijk cijfer om op te varen. Stel je hebt een ROAS van 5 dan zet je voor iedere euro die je besteedt 5 euro om.

Video retargeting is het geheim van top webshops om ROAS tot wel vijf keer te verbeteren ten opzichte van de standaard retargeting opties die Facebook en Instagram bieden.Sommige webshops verdienen daarmee met 1 euro advertentiebudget maar liefst 47 euro aan omzet terug! Als e-commerce marketeer wil je deze trend dus zeker niet missen!


Haal meer uit Dynamische Product Advertenties

Dynamische Product Advertenties (DPA) worden door veel marketeers succesvol ingezet op Facebook en Instagram. Met deze advertenties kun je websitebezoekers een persoonlijke ervaring bieden door geautomatiseerd de producten te laten zien die ze al op jouw website hebben bekeken. DPA's leveren vaak positieve ROAS op en zijn daarom populair bij e-commerce marketeers.

Afbeelding 1: Voorbeeld dynamische product advertenties.

Klinkt goed toch? Maar er zijn ook nadelen. Je advertenties zijn namelijk niet te onderscheiden van die van de concurrent. Facebook biedt beperkte opties om je DPA's op te laten vallen, waardoor ze niet zo goed werken als zou kunnen.


Hoe top webshops video inzetten om conversie te verbeteren

Top webshops zoals Coolblue en Bol.com pakken het anders aan. Zij zetten video en afbeeldingen met branding in voor retargeting, waarmee ze zich duidelijk onderscheiden van de concurrentie.

Video 1: Voorbeeld video advertenties Coolblue


Afbeelding 2: Voorbeeld advertenties Bol.com


Met deze (video)advertenties werken Coolblue en Bol.com niet alleen aan branding, ze converteren ook nog eens vele malen beter. In sommige gevallen zorgt video retargeting zelfs voor 5x meer conversie! De video's vallen veel beter op en springen door de branding bijna uit de social tijdlijn. Dit is een groot contrast met de DPA's die iedereen gebruikt en daardoor duidelijk minder opvallen.


585% meer conversie bij Motorparts-online

Ook voor kleinere webshops is video retargeting erg interessant. Voor Motorparts-online deed Adflow een test om het verschil tussen DPA's en video retargeting te meten.

Motorparts-online maakte al gebruik van DPA's en haalde daarmee een nette ROAS van 8.

Afbeelding 3: Voorbeeld DPA Motorparts-online

De video retargeting advertenties zijn net zoals de DPA's per type motor opzet. Het voordeel van video is dat je veel meer informatie kwijt kunt in de advertentie. De video start met een shot van een motorrijder om direct de aandacht te trekken. Daarna volgen de best verkochte onderdelen van het type motor dat op de website is bekeken, de belangrijkste voordelen van Motorparts-online en afsluitend duidelijke branding. Een super persoonlijke en relevante video dus. Dat ziet er zo uit:

Video 2: Voorbeeld video advertenties Motorparts-online

De video advertenties presteerden met afstand beter dan de DPA's en zorgde bij Motorparts-online voor 581% hogere ROAS. Dat betekent dat voor iedere marketing euro uiteindelijk € 47,50 aan omzet terug kwam!


Met slimme automatisering bespaar je veel tijd

Bij DPA's koppel je je productfeed aan Facebook en kun je in de Business Manager de advertenties verder dynamisch inregelen. Bij video retargeting gaat dit proces anders. De video's moeten namelijk vooraf gegenereerd worden. DPA's ondersteunen daarnaast geen video en dat betekent dat je zelf per product of productcategorie ook een advertentieset op moet zetten. Handmatig is dit al snel een hele klus en voor webshops met een groot assortiment is dit niet te doen.

Gelukkig zijn er tegenwoordig creative management platforms, zoals Adflow, die dit proces voor je automatiseren. Video retargeting opzetten gaat in drie stappen.

Stap 1: Video template ontwikkelen

Als eerste wordt de template opgemaakt. In de template bepaal je welke velden dynamisch zijn. Dit zijn bijvoorbeeld de product afbeeldingen en prijzen.

Stap 2: Feed importeren

Vervolgens ga je aan de slag met een productfeed. Binnen Adflow kun je een productfeed importeren en deze koppelen aan de dynamische velden die in de video template beschikbaar zijn.

Hebben de product afbeeldingen uit de feed een vaste achtergrond? Geen probleem! Adflow kan geautomatiseerd de achtergrond verwijderen zodat de producten mooi in de video terug komen.

Afbeelding 4: Productfeed

Stap 3: Renderen en publiceren

Nu de productfeed is gekoppeld kun je in één keer honderden video's genereren en ze direct publiceren als advertenties in de Facebook Business Manager.


Dynamische video voor iedereen

Video retargeting is het geheim van top merken om meer omzet uit e-commerce marketing te halen. Adflow is op een missie om dynamische en persoonlijke video voor iedereen bereikbaar en rendabel te maken.

Benieuwd hoe dynamische video succesvol voor jouw webshop ingezet kan worden? Plan een demo in, dan denken we graag vrijblijvend met je mee!

Meer weten?